(全球TMT 2026年07月29日讯) 电通体育与娱乐（dentsu Sports & Entertainment）大北亚团队发布最新《体育与娱乐趋势：真诚，自有引力》，解读圈层与粉丝情感、消费行为的新变化。延续2025年度趋势观察，本次体育与娱乐趋势进一步揭示：品牌唯有回归真实，尊重真实情绪，并营造归属感，才能拥有新一代消费者长久的认同与主动参与。

趋势一、二次元接管世界

目前的中国市场二次元正当主流，泛娱乐粉丝行为全面谷化。商品与赠品的逻辑已然倒置，可爱风萌化全世界。

趋势二、玩家大迁徙

少数长青IP与高社交游戏仍掌控全球玩家主流，但能够为玩家提供全新体验的游戏与跨品类融合打破玩法边界，开始跨物种进化。

趋势三、明星准社交

粉丝文化微妙转向及分化，不再盲目追随流量定义的价值，而是用自己的标准去发掘和守护能提供丰富情感价值的对象。线下场景层面，“在场”成为新刚需，演唱会持续升温下探市场深度。

趋势四、体育新范式

专业体育拥抱AI观赛革命与直播带货新范式，赛场化身时尚打卡地。越野跑、HYROX等硬核运动持续升温，体育粉丝UGC造梗与谷子文化收藏成为品牌传播新触点。

趋势五、小心，注意力黑洞！

以深度慢思考载体成为注意力经济下的反向变量，为品牌提供长内容视听的新价值洼地。

趋势六、用真破局

当AI能批量生产完美内容，“真实感”成为最昂贵的稀缺资源。