(全球TMT 2026年06月18日讯)WPP Media发布第二篇AI搜索营销白皮书《全域接力，决胜AI搜索》，揭示出两大博弈战场：捍卫“必答”品类（家电3C、奢侈品、美妆），以及抢占“抢答”品类（零食、快消品），并基于近8,000份有效样本和15个消费品类的系统扫描，给出了四个核心发现。

消费者“随便逛逛“和”认真要买“时依赖的搜索触点差异巨大。报告首次引入“”、搜索增益指数”来量化这种跳变：当消费者从日常浏览切换到真实购买决策，哪个触点的使用率涨得最多？AI助手在六大触点中搜索增益指数排名第一，显著高于电商、内容和品牌官方。

三道分水岭——搜索依赖度、AI搜索率、搜索增益指数——叠加后，15个品类被划分为“必答题”品类（美妆、家电3C、奢侈品等）与“抢答题”品类（汽车、母婴、零食饮料等）。“必答题”品类GEO是基础建设，“抢答题”品类率先布局可建立先发优势。

报告还发现，日常搜索需求最少的快消品类（如零食饮料）AI搜索增益最大。不同品类GEO策略重点存在差异：家电3C需第一优先级部署，奢侈品需AI与开放搜索双轨战略，美妆需AI助手、品牌官方和电商三端协同，零食饮料需场景化卡位。

WPP Media日前推出GEO解决方案“IDEAL 2.0”，通过“意图识别-解构现状-评估来源-锚定需求-看板监测”动态闭环，助力品牌在AI时代实现可持续增长。