（全球TMT2025年12月2日讯）现代营销云平台AppsFlyer发布2025版《广告平台综合表现报告》（Performance Index），基于来自全球超过39,000款应用的162亿次付费激活，以及96亿次再营销转化数据，勾勒出了一个竞争日益白热化、广告预算愈发向头部平台集中的移动生态。

报告显示，2025年的竞争格局持续收紧，多家新锐平台正加速追赶行业领跑者。尽管Google Ads和Apple Ads依旧稳居Android与iOS端榜首，但其领先优势正在不断缩小：AppLovin在iOS与Android游戏领域显著扩张；Mintegral在多个Android品类中强势跃升；Meta Ads与TikTok for Business也在多个品类中取得亮眼增长。

同时，广告主的投放预算也进一步向头部平台集中：全球排名前五的媒体渠道中有60%实现年度投放增长，在第6至第10名的媒体渠道中，这一比例更是达到80%，而第11至第20名的渠道中，仅30%实现增长。报告也反映出平台投放模式的转变。2025年整体广告支出增长主要由iOS端拉动，而Android端表现强势的媒体渠道则更多集中在市场上层位置。