（全球TMT2025年9月11日讯）WPP Media全球最新发布的《Advertising in 2030(2030年广告业展望)》报告，通过对60多位行业专家的深度访谈，描绘未来十年广告业的图景。

报告的核心洞察之一是人工智能（AI）在广告创意和生产中的角色越来越重要。专家们普遍认为，到2030年，AI将深度融入广告工作流，尤其是在效率提升、内容增强和规模化制作方面。然而，报告也强调，人类的创意、构思和监督仍将至关重要，特别是对于高质量、原创或情感共鸣的作品。AI更多是作为一种“增强”工具，而非完全替代人类。与AI的乐观前景形成对比的是，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在广告领域的普及度并未达到预期。专家们普遍认为，VR/AR技术在消费者层面的全面普及仍面临成本、舒适度、社会接受度以及缺乏引人入胜的应用场景等挑战。

数据和隐私是广告业未来发展中不可回避的议题。报告指出，生物识别数据将得到广泛应用，以实现服务的访问、个性化和安全。到2030年“极不可能”实现全球范围内统一的消费者隐私和身份管理方法。

在消费领域，报告揭示了一些引人深思的转变。2020年，专家们曾高度看好可持续性在消费者购买决策中的重要性。然而，本次报告显示，专家们对此的看法发生了“惊人的转变”，普遍认为到2030年，可持续性不太可能与价格并驾齐驱。价格敏感性、经济压力和便利性将继续主导消费决策。同时，报告认为，到2030年，现有互联网巨头（如Google、Meta、Microsoft）的地位将保持稳固，不太可能被新兴AI公司颠覆。广告将变得更加“原生”，成为内容的一部分，而非简单的干扰。随着AI的普及，广告将更具相关性，并融入到物理世界中的户外广告等场景。