（全球TMT2025年8月26日讯）AppsFlyer发布《2025电商App营销现状报告》，基于42亿美元广告投放数据、1600款电商App及290亿次转化的分析。结果显示，中国电商App已在全球iOS买量中占据绝对优势，同时再营销预算飙升，成为品牌驱动增长的核心引擎。

报告显示，中国电商App在iOS平台的获客支出已占全球85%，同比增长近10%。随着美国取消对中国商品的“最低免税额门槛”，中国应用在美获客成本显著上升，广告主迅速将预算转向西欧。在美国，iOS获客支出下降32%，而德国、法国和英国则迎来7倍以上的增长。

再营销已成为电商行业增长的核心动力。2024年，电商App的全球再营销预算达到164亿美元，是用户获取预算的3.5倍。2025年前五个月，再营销预算同比增长29%，其中iOS平台增幅高达42%。品牌正在从“新增驱动”转向“留存驱动”，中国电商则在再营销领域快速扩张。

此外，iOS用户在转化效率与忠诚度上优势明显。首次转化时间比Android快1.3天，首单转化率高出39%，复购率高出68%。尽管iOS的获客成本通常为Android的三至四倍，但更高的LTV（生命周期价值）使其ROI依旧占优。广告作弊仍是全球电商营销的重大挑战。AppsFlyer警示，随着作弊行为日益依赖自动化与AI技术，全球广告预算损失风险已接近10亿美元。