（全球TMT2025年7月31日讯）AppsFlyer发布《2025游戏App全景观察报告》，深度分析了全球与中国游戏市场发展的最新趋势，并指出中国游戏出海正从高速扩张迈入“高质量增长”阶段，面临策略模式、变现逻辑与市场结构的深度重塑。

报告指出，2025年将成为全球游戏行业由“流量红利”迈向“结构性变革”的关键拐点。全球游戏App安装总量相较2016年增长近400%，但2024年起逐步进入增长平台期。游戏企业开始从“拼扩张”转向“拼效率”。“混合变现”模式已超过单一变现路径，成为全球游戏开发者的首选商业模型。

过去六年，全球出海App的品类格局正在发生深刻变化。2020年，游戏类App以57.5%的占比高居榜首，几乎一骑绝尘；到了2025年，尽管依旧是出海主力，但份额已下滑至51.8%。从游戏品类来看，2024年Q1至2025年Q1，中国主要游戏品类在海外市场的安装表现出现了明显分化。超休闲和休闲游戏安装总量同比增长高达159%和48%；相比之下，中重度游戏的出海表现趋于下滑，其安装总量下降43%。

从出海目的地来看，2025上半年，中国游戏出海广告投放在地域上的集中度极高，美国独占整体预算的一半以上（51.43%），进一步巩固其买量主战场的地位。此外，日本与韩国分列第二与第三位，凸显东亚市场对出海广告预算的稳定承接能力，尤其适配中轻度游戏、文化趋近类题材与精细素材运营。欧洲三国（英、德、法）合计占比超13%，在整体投放结构中仍是不可忽视的成熟市场群体，但投放权重明显低于美日。

相较于2016年，2025年全球游戏市场的安装总量已实现397%的增长。此外，2025年上半年，全球游戏产业的出口格局显示出强烈的头部集中态势。中国以32.6%的占比位居第一，继续稳坐全球最大游戏出口国的位置。以色列、俄罗斯分列二三位。