（全球TMT2025年6月13日讯）全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer于2025 MAMA移动互联网高层峰会正式发布《2025中国App出海全球数据趋势报告》，基于对2023年第一季度至2025年第一季度间超10,000款中国出海App的投放数据与增长结构分析，覆盖430亿次安装量与280亿美元广告预算。

报告指出，中国App出海在过去十年经历了深刻演化：从2016年前后以工具类应用为主导的“流量红利期”，进入到内容类、游戏类崛起的“连接深化期”，再到2021年ATT政策出台、归因逻辑改写后全面进入“结构重塑期”。2023年第三季度，iOS端中国App安装占比跃升至7.81%。虽然2024年经历了短期震荡，但至2025年第一季度，中国出海App整体安装占比已回升至6.69%。

全球App年安装量从2018年的270亿次增至2024年的750亿次，累计增长180%。区域结构正在重构，亚太地区份额由47.0%下降至43.4%，而拉美（+3.0%）与中东非洲（+1.9%）的占比持续上升。美国市场的安装量份额从2021年的7.9%上升至2025年的12.1%，成为中国App最重要的海外增长市场。而菲律宾、墨西哥、尼日利亚等新兴市场也为中国App提供了稳定的增量土壤。全球市场格局正从“头部主导”走向“多极共振”。

2023年第三季度，中国App整体用户获取支出达到高峰，其中iOS端为15.4%。虽然2024年初受多重因素影响略有收缩，但到2024年结束，投放热度回升至12.6%。美国市场在2024年成为预算回流核心，占据56.2%的中国App全球投放支出，巴西、印尼等新兴市场的预算则相对收缩。Android更倾向于金融、工具、游戏等可量化场景；而iOS侧的购物、泛娱乐类App则展现出对高价值人群的更强吸引力。