（全球TMT2021年4月17日讯）2021年4月10日，第21届IAI国际广告奖与七星垂直奖终审评选会在浙江安吉成功举办。本届共779家公司报送的3083件作品案例，进入终审作品与案例共895件，在终审会场现场经过严格的评选与小组讨论，最终角逐金、银、铜奖等奖项及全场大奖提名候选案例。终审作品与案例将入选由中国市场出版社出版的《2021IAI广告作品与数字营销年鉴》中。IAI年鉴是中国两岸四地唯一一本连续21年正规出版的广告营销类年鉴书籍，具有极强的学术研究价值和市场参考价值。

中国传媒大学教授、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰在终审会现场讲到 “让品牌人、广告人在很多年之后仍旧可以看到自己当初的作品，用IAI年鉴这种传递的方式记录下来，把IAI广告奖一年一年传承下去，最重要的就是一个标杆。把评判权交给评委，让评委评出能够经得起时代检验，能够作为年鉴的一种形式记录的作品，这就是IAI传鉴的初心和使命。”

监审主席由中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民担任。黄升民教授表示今年评审作品数量较多，内容丰富，故事性也比较强，展示的形象力比较强，但是同时也提出一个问题就是有些拖沓，手法还是不够丰富。企业在品牌营销方面要考虑的是产品和服务，以及企业形象要和消费者建立什么样的沟通关系，什么样的交易关系。建立这样的一个沟通关系，是营销最核心的问题。

同时黄教授谈到广告有两个作用，一个是生活的反映、是消费需求的反映，一个是对未来的启示。它会表现人的期待和希望，就等于是我们所处的环境是和暖的环境，从疫情走过来，社会发生百年不遇的变局，这是时局。那广告传播就是反应这样的时局变化，特殊的环境变化，记录和反映已经有了，把其中表达的好的，有创意的东西，放在我们的广告里头，这是它的首先的任务。另外一个任务，其实它会启示未来，也就是说，我们透过这些作品和创意，会展示明年后年下一步中国的消费市场会是什么样。因为这种创意和表达还有故事，会告诉我们，第一，对未来是有它的稀奇，也就有希望，也就对美好生活有追求。第二，所有的事情，人们会改变一种小格局，会置身一个大的环境、大的变局中思考自己的生活和自己的追求。通过这些广告的作品，不只是看过去，现在，还有些时候还要洞悉的未来。

本届终审会根据每位终审评委的行业背景，小组为学术、品牌、代理与媒体的专家构成，赛事秉承公平、公正原则，从不同的维度发掘中国优秀案例。本次现场评审金、银、铜奖以及全场大奖候选者，最终获得全场大奖提名的公司，将于5月26日至28日举办的2021IAI FESTIVAL传鉴国际创意节，在26日下午通过提案角逐年度全场大奖。

目前评审结果已经封存，并将于5月28日当晚传鉴国际创意节暨第21届IAI传鉴国际广告奖颁奖盛典上公布获奖名单与颁奖。2021 IAI FESTIVAL 传鉴国际创意节将于5月26日~28日在北京东艺传媒演艺大楼举办。