（全球TMT 2026年06月25日讯） 现代营销云平台 AppsFlyer 于 2026 MAMA 移动互联网高层峰会正式发布《2026 中国 App 出海营销趋势报告》。报告基于超过 5,000 款中国出海应用的匿名汇总数据，系统梳理了中国应用在 AI 技术浪潮下如何重构增长逻辑、优化预算结构，并实现从"规模驱动"向"效率驱动"的战略跃迁。

报告数据显示，中国应用出海正从追求投放规模转向精细化效率运营，付费激活增速显著高于广告支出增速。短剧与生成式 AI 应用成为本报告周期最耀眼的增长赛道：短剧整体激活量同比增长 225.6%，付费激活增长 233%，再营销转化增长 248%；生成式AI整体激活量同比增长 155.5%，付费激活增长 207%。非游戏应用激活量占整体近 68%，游戏应用占比降至 32.0%。

2026 年第一季度，中国应用出海整体激活量同比增长 12.7%，付费激活同比增长 21.0%，获客广告支出同比仅增长 0.9%；再营销广告支出同比增长 117.5%，但转化量同比下降 5.1%。区域市场分层加剧：东南亚和拉美合计贡献约 39% 的整体激活量（东南亚 20.90%，拉美 18.13%），北美和西欧合计占据近 68% 的广告支出，其中北美占 48.66%。短剧在 IAA 收入中已跃居第三位，占比约 7.31%。整体作弊率从 2025 年第一季度的 10.20% 降至 2026 年第一季度的 4.89%，Android 端作弊率从 9.60% 降至 4.68%，iOS 端仍高达 16.83%。