（全球TMT2021年7月13日讯）由VisonEvents打造的首届VCON新锐品牌展于2021年06月29日在上海跨国采购会展中心正式召开。本次展会联合各大新锐品牌、知名头部品牌、投资机构、流量平台、渠道方及多家媒体，在GDMS全球数字营销峰会期间推出。

今年VCON汇聚了来自元气森林、阿道夫、参半、泡泡玛特、COFANCY、鲨鱼菲特、ffit8、BUFF X、每日黑巧、亲爱男友、茶里集团、奥兰中国、植观&Yinnocent、毛星球、FAFACAT、永璞咖啡、INMIX、bebebus、里兜、久生、寻皂记、逐本、UNIFREE、决色、姿美堂、食验室、杰士邦、Cature小壳等全国范围内新锐品牌的创始人高层，以及来自巨量引擎、B站（哔哩哔哩）、知乎、欢网科技、INMIX、值得买科技、微播易、用友｜薪福社、卓尔数科、乐言科技、WOW COLOUR、唯品会、沃尔玛、一知智能、故宫宫廷文化、吾皇万睡等数字科技代表及市场营销专家同台亮相，百位品牌营销领域拓荒者聚焦“品牌力”、“产品力”、“创新力”、“内容力”四大维度，共同探讨新锐品牌的发展与挑战。

见证 • 品牌力

品牌力是企业最核心的竞争力，象征着消费者对品牌的感知和联想。做出爆款踏上风口并不意味着一劳永逸，如何从“网红”成长为“长红”是每个新锐品牌亟待解决的问题。在消费者认知思维升级的时代，只有牢牢得抓住用户心智，提升品牌力，才能在新锐品牌的赛道上披荆斩棘。

泡泡玛特早期为人所知是因为品牌，泡泡玛特首席消费者运营官周树颖表示：其实我们也想和外界传递一些不一样的声音，除了大家熟悉的潮玩盲盒之外，还有核心的东西，支撑起我们在这个赛道能够持续的扩张。今天这样的中国新消费时代背景下，我们用兴趣，在持续的让品类用户慢慢上升到信仰维度。一个品类突破次元壁、快速破圈，是因为有更深层次的社会人文环境的变化，还有用户本身对于自己所处的人生阶段，表达自我或者深层次消费有着没有被满足的需求。对于一个品类的理解是否深刻，要看是否切准了用户交易转化的痛点，对于每个渠道的理解和持续的创新是非常多品类的操盘手值得思考的一个事情。

潮玩IP本身背后代表的是用户和粉丝的热爱，也是一种信仰。泡泡玛特从品牌运营的角度，希望能够传递品牌相关的文化和生活方式。每个消费品类、每个渠道都有流量的周期和发展的周期，达热爱让品牌带着精神，穿越时间的周期做出不一样的探索。

聚焦 • 产品力

一款好的产品是品牌建立的基础，也是营销的第一要素，它折射出品牌对市场变化的快速反应和对用户需求的精准洞察。品牌只有打造好自身的产品力，才能够真正承接住流量。在暗流涌动的行业竞争中如何脱颖而出但看企业如何打造核心产品力。

为什么要做好产品？为什么说中国所有的消费品都值得重新再做一遍？核心的原因是原有的产品设计理念、成本、质量，不再满足中国新生代消费者。元气森林副总裁宗昊认为把产品做好，品牌自然而然在用户心目当中会有非常强烈的认知和投射。产品足够耐打、这种投射便足够清晰，当产品持续支撑用户增长的需求，才能真正成为品牌。在此之前元气森林将会持续快速扩充自己的赛道，不停优化产品的口味和产品服务能力。                   

引爆 • 内容力

内容力是品牌在流量时代下保持新锐增长的关键要素。一大批新锐品牌依托内容营销强势崛起，实现了从0到1的快速发展。从爆品出圈到价值沉淀，新锐品牌如何依托优质内容打造品牌的差异化价值？社交营销平台如何助力新锐品牌实现快速增长？

上线60天的品牌FAFACAT专注于治愈风零食赛道，非常聚焦的做内容标签，不管是在小红书、淘内所有的流量口、包括在私域，始终坚持基于品牌共同和女生交互的标签和消费者见面。FAFACAT创始人&CEO兼蒙牛集团DTC智能零售总经理周思杨认为：品牌创建初期一直遵循着健康、美丽的理念，在切健康零食领域选择的第一个赛道是健康软糖，FAFACAT的入局有赖于非常全球化的研发团队，入局的时候选择的成分不是大家耳熟能详的成分，是可以吃的神经酰胺，这样的成分对比通用的美容成分，成本是百倍、内容物远贵于包装。

现在的激烈竞争当中，一个好的品牌和产品希望在精神和生理双层满足消费者的需求，需要找到一个核心的视觉符号。 

开拓 • 创新力

创新力是引领企业发展的第一动力，在消费升级时代，客户愈发追求多样化、个性化、高级化的产品、服务和体验。无论是老牌企业还是新锐黑马，品牌只有不断探索如何在新场景满足消费者的个性化需求，才能够推动企业快速发展。那么品牌该如何注入“创新基因”，驱动自身迭代增长？

在漱口水领域，与过往国际大牌销售了十多年不温不火的对比，参半在过去半年多的时间里面推出创新性产品，出道即巅峰。参半联合创始人张轶表示：把产品进行快消化。快消化的本质是降低用户使用门槛，当用户使用门槛降低的时候，才愿意把特定行为频次提高。

“总结以下两点：第一不能用旧罐子来做新的内容、来酿新的酒。当你做新的内容的时候，很多老牌品牌的思路还停留在传统广告或者换广告时代。但新的广告内容是既有非常好的内容呈现，更要直击消费者的痛点，在广告里面用非常生动有趣的方式告诉他哪些场景可能会用这个东西，区别过往广告维度停留在图文或者更早时代、比较单一不能实现的方式。”张轶如是说道。