（全球TMT2024年6月3日讯）AppsFlyer近日发布《2024移动App广告素材现状报告》，这是业界首份通过AI对移动广告素材进行深入分析的数据报告。报告显示，移动营销市场68%的广告预算被2%的广告消耗，而90%的预算被用于10%的广告。这主要是因为媒体平台会自动识别出用户参与度最高的广告，并将大量资源投放到这几支广告中。为了吸引潜在受众，提高转化率，营销人员平均需要测试50个版本才能开发出一个爆款素材。另外，通常当广告带来的下载率较高时，用户下载后的留存率普遍较低。

今年，素材和营销团队的行动准则和工作方式都发生了变化，利用AI等技术提高素材制作、衡量和优化的效果。数据分析显示，没有任何一类素材能够在所有平台上都表现优异，因此建议营销人员在投放广告之前，深入了解各个媒体渠道的受众特点和平台环境。通过对社交平台上的游戏广告分析，从广告时长来看，超过15秒的长视频广告带来的用户忠诚度和留存率都更高。从场景类别来看，包含用户生成内容（UGC）的广告效果较为出众。另一方面，在广告平台和需求侧平台上，由于用户观看激励视频广告的目的常常是为了赚取金币或其他游戏福利，因此数据呈现出了不同的趋势。