（全球TMT 2026年08月25日讯）IBM委托开展的最新研究显示，随着体育迷需要面对越来越多的平台、订阅服务和技术选择，他们对数字化体育体验的期望正在不断提高。

根据最新发布的《IBM体育智能报告》（IBM Sports Intelligence Report），该报告基于对12个国家、超过20,000名体育迷的调研反馈。调查显示，46%的受访者认为，相比一到两年前，他们对数字体育体验的期望有所提高；30%的受访者最有可能通过订阅式流媒体服务观看体育赛事直播，这一比例几乎与选择传统广播电视的29%持平；AI使用率同比从52%提升至69%；44%的受访者更看重高度准确的体育信息，而仅有23%的人更重视信息获取速度；47%的受访者愿意下载并使用一款集成化体育应用，但只有29%愿意为其付费订阅；33%的受访用户在过去一年中通过体育应用购买赛事门票；30%通过应用购买现场赛事中的食品和饮料；29%通过应用购买体育周边商品。

调查显示，39%的受访体育迷表示，为了观看自己关注的赛事而管理多个订阅服务令人抓狂，这一比例在Z世代用户中更高达46%；75%的受访者认为，未来两到三年内自己的观赛习惯将发生变化；49%的受访体育迷关注体育内容创作者，其中70%的相关受访者表示，体育创作者会影响他们对时尚、音乐、科技等领域的认知。