（全球TMT2023年7月28日讯）全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer在大中华区正式发布首个子品牌“AppsFlyer for games: 游戏场的超能引擎”，旨在专门服务于移动优先、PC/主机端优先的游戏工作室以及聚焦游戏的合作伙伴，如游戏平台、广告平台、解决方案提供商等，从而帮助游戏开发者持续吸引高价值玩家，提升留存率，优化用户生命周期价值（LTV），让营销预算发挥有效价值。

同时，AppsFlyer也在ChinaJoy2023期间发布了《2023中国游戏App出海驱动力报告》，报告研究了2022年1月至2023年6月期间，约17000款中国出海App以及超过240亿次安装总量，揭示了这一时段内中国游戏出海的基本脉络。

游戏出海一马当先，占比高达64.9%

报告显示，作为中国出海最具代表性的产业，游戏出海在2020年至2023年依然保持着绝对的领航产业地位。在过去4年中，游戏在各类APP出海份额总体保持稳定，高达64.9%。从总体安装量看，受全球经济下行影响，中国各类型游戏App出海安装量呈现先上升后下降的趋势。Android和iOS侧的安装量均在2022年第3季度达到巅峰后呈现下降趋势，2023年第1季度至第2季度，分别环比下降17.78%和25.2%，但游戏市场前景依然看好。

东南亚长期占据第一出海目的地，拉美快速成长

在过去4年中，东南亚稳坐中国手游出海目的地的头把交椅，从2020年的17.05%增长至2023年的24.42%，增幅达到43.2%，这种稳步上升的趋势有望保持。拉美地区在近年来逐步成为出海新兴目的地的代表区域。从2020年至2023年，出海份额同比增长21.9%，牢牢占据亚军的位置。第三名的宝座经历4年时间，从传统北美市场已经转移至印度半岛地区。此外，非洲市场虽然目前占据的相对比例是最小的，但这4年来保持稳定小幅增长。

部分游戏品类开始“狂飙”

不少主要游戏品类在2022年第4季度至2023年第1季度中呈现一波快速上涨的趋势。在iOS侧，中度游戏和社交游戏分别上涨81%和17.45%；在Android侧，休闲游戏也出现相似趋势，同比上涨27%。“狂飙”之后渐归平稳，2023年Q1-Q2出现的不同程度的下滑。

手游行业CPI整体出现回落趋势

手游行业的CPI终于开始出现回落。过去一年半中，硬核游戏CPI在Android侧同比下滑37.9%；同样，超休闲游戏也在同一时期下滑45.5%。CPI的下降并没有带来获客花费的增长。相反，超休闲游戏在过去的18个月中获客花费呈现快速下降的趋势，在Android和iOS侧同比下降67.7%和58.2%，可见广告主对超休闲的营销动作变得更为谨慎。

多数游戏品类作弊率呈现显著上升

几乎所有游戏品类在过去的一年半中，作弊情况都呈现上升趋势，并在某一个阶段呈现快速上升的趋势。以中度游戏为例，从2022年第3季度至2023年第2季度，游戏作弊率在iOS侧同比飙升1374%；以休闲游戏为例，从2022年第2季度至2023年第2季度，游戏作弊率在Android和iOS侧翻了13倍。