全球TMT2020年6月9日，全球性电子竞技公司Gen.G宣布与高端体育用品及休闲品牌PUMA（彪马）签署了为期数年的赞助合同。Gen.G和PUMA计划将通过一系列的市场活动，结合电竞和运动服饰特性，致力打造一种全新的品质生活及休闲文化。

传统体育品牌将竞争性和获胜文化融合到电竞当中已经成为了一个趋势，双方将共同推动电竞创新的边界。Gen.G一直以来在全球范围内与各行各业的品质生活品牌合作，包括技术、汽车、时尚还有美妆等领域。

作为本次合作的一环，PUMA将为Gen.G韩国旗下战队及签约主播独家供应高性能队服和选手相关服饰。这些产品也将面向Gen.G和电竞粉丝还有普通消费者公开发售。Gen.G和PUMA还将共同设计研发新款服饰和限定联名款。Gen.G英雄联盟队将在LCK夏季赛首次公开PUMA品牌队服，其他Gen.G韩国旗下战队及签约主播也将陆续穿上PUMA品牌服饰。