全球TMT2020年5月29日，拉加代尔体育与娱乐公司(Lagardere Sports and Entertainment)正式将品牌更名为全球体育娱乐商业机构SPORTFIVE。

作为一家全球化体育营销机构，SPORTFIVE的新品牌名称背后有其重要的战略意义。首先，SPORTFIVE信仰体育的力量，持之以恒用澎湃激情影响世界。其次，FIVE代表着SPORTFIVE所专注的五大核心群体：品牌、体育IP、媒体平台、体育迷和SPORTFIVE团队的每个成员。

SPORTFIVE的控股股东H.I.G.资本将持有75.1%的股份，拉加代尔集团将继续保留24.9%的股份，持续发挥集团在旅行零售、媒体、出版业的资源优势，推动SPORTFIVE体育业务板块的发展。在进行品牌重组后，SPORTFIVE品牌旗下囊括了诸多分支子公司：原Lagardere Sports成为了全新体育与娱乐营销机构SPORTFIVE的主体、体育咨询机构Lagardere PLUS、德国体育版权营销机构U! Sports、全球体育旅游及赛事款待机构VIP Sportstravel整合并入SPORTFIVE品牌。体育娱乐赛事体验机构Rooftop2 Production、广告创意机构Brave、奥运及大型赛事咨询管理机构Event Knowledge Services (EKS)、欧洲足球赛事执行机构Onside，将作为SPORTFIVE旗下子品牌继续存在。