（全球TMT2022年4月19日讯）今年2月，小米创始人兼首席执行官雷军向苹果和三星发起挑战，誓言要在三年内拿下国产高端手机市场份额第一。雷军在一条微博中说，高端之路是小米发展的“生死之战”。根据曾经和现在的小米员工以及行业分析师的说法，要实现超越苹果和三星的目标，小米面临的最大障碍是说服消费者相信它是一个高端品牌。小米的粉丝看重能以更低的价格买到技术参数更高的产品。虽然小米在中国的整体销量排名第三，但它在全球高端手机（单价超过400美元的手机）市场上所占份额仅5%。

不过，小米的手机已经发生了变化。今年3月发布的小米12系列手机，最低配的版本售价749美元，旨在与售价799美元的苹果iPhone 13竞争。小米12系列还改变了品牌策略，名称中不再带有之前的小米手机都带有的标志性“Mi”前缀。为了占领高端智能手机市场，小米承诺在未来5年投资1000亿元人民币（合157亿美元）用于研发。

该战略的另一核心支柱是复制小米在印度的策略。在印度，用户的大量增长使该公司得以深化其互联网服务生态系统——该系统在其收入中所占的比例越来越大。包括手机游戏广告和视频广告、金融科技和电子商务在内的互联网服务业务去年占到小米营收的8.6%，这在很大程度上是海外市场上的增长推动的。