胖鲸智库发布2020-21中国营销数字化转型路线图

(全球TMT2021年4月23日讯)2020年9月20日,胖鲸智库发起“营销数字化转型 ”组委会第一次会议,集结18位中国数字化营销探路者与领军人,为2020年“品牌拍档Brand Partner20|50 ” 研究拉开序幕,正式发起 “营销数字化转型 ” 评估研究,旨在回答营销数字化转型的三大核心问题:

第一,营销数字化转型,转什么?

第二,营销数字化转型,如何转?

第三,营销数字化转型,哪家强?

经过历时半年调研、访谈、评审,胖鲸收集了来自170多家营销数字化服务商的信息,针对各赛道头部公司开展高层访谈,并组织来自甲方、平台方、投资方专家开展初审、终审及调研,最终将研究所得凝结于这张“营销数字化转型路线图 ” 。

首先, “营销数字化转型路线图 ” 呈现了营销数字化转型所聚焦的六大领域:数据管理与分析、洞察与策略、触达与交互、内容与创意、关系与运营、渠道与销售,并揭示营销数字化转型领域的六个风向,回答了“营销数字化转型,转什么”这一问题。

第二, “营销数字化转型路线图 ” 中六大领域中,包含了N个关键节点。节点的提炼,来自于领先营销数字化服务商产品及解决方案核心功能的归纳。他们指明了,企业完成该领域的转型,所需布局的关键节点及可利用的工具/解决方案,回答了“营销数字化转型,如何转”这一问题。

第三, “营销数字化转型路线图 ” 呈现了六大转型领域中的领先营销服务商及其产品的分布情况,为企业寻找、筛选优质合作伙伴提供的参考和指南,回答了“营销数字化转型,哪家强”这一问题。