全球领先的移动归因和营销分析公司 AppsFlyer 在 2019 ChinaJoy 期间重磅发布了最新的《2019 年上半年全球移动游戏市场数据报告》，帮助移动游戏营销人员全面了解全球移动游戏市场发展现状，制定正确的营销市场战略。报告指出，自2018年第二季度至2019年第二季度，全球移动游戏非自然安装量整体增长率为 76%。报告还从全球移动游戏留存率、付费率及变现等维度进行了深入分析。

1. 全球移动游戏行业持续显著增长

纵观整体，过去一年全球移动游戏非自然安装量年增长率为 76%，其中中度游戏和休闲游戏非自然安装量占比最高，并取得了超过 90% 的年增长率，移动游戏行业持续增长显著。一方面，移动游戏广告主将面对更广阔的用户市场；另一方面，平均每个用户所安装的移动游戏的数量也有所增加。

2. 亚太、北美与欧洲占据了近九成的非自然安装量

从区域来看，亚太、北美与欧洲占据了全球近九成的非自然安装量，其中亚太地区以 39% 的份额位列第一。中东及非洲、拉美地区作为新兴市场，虽然市场基础较为薄弱，但依托于庞大的人口基数，经过市场投放后非自然安装量增长速度最快。从国家来看，美国以近 20% 比例的非自然安装量远远领先于全球其他国家。

3. 社交博彩类游戏留存率相对平稳

留存率方面，全球市场各类别移动游戏次日留存率均在 30% 左右，30 日留存率则下降至 2% - 5% 。其中超休闲游戏虽然拥有高用户获取速度，但同时也面临极高的用户流失率，而社交博彩类游戏相较其他类别较为平稳。留存率方面的整体表现基本和去年一致，用户流失仍然是移动游戏推广和运营人员面临的挑战之一。

3. 重度游戏用户获取成本最高，其次是社交博彩类

全球大部分区域的移动游戏用户获取成本差别不明显，北美最高，主要是因为美国；东南亚和亚太紧随其后，拉美地区用户获取成本最低；从游戏类别来看，重度游戏用户获取成本最高，其次是社交博彩类。从应用平台来看，iOS 整体的用户成本高于 Android。

4. 广告变现成为移动游戏盈利的重要模式

全球移动游戏总体付费用户占比 6%，iOS 的用户付费率略微高于 Android；社交博彩类游戏拥有最高的付费用户比及较高的付费频次，付费用户与地域的经济发达程度呈正相关。同时研究发现，广告变现在各类游戏中的比重均有提升。

5. 移动游戏同样受到移动安装作弊影响

根据 AppsFlyer  2019 年版《移动应用营销作弊现状》，截止 2019 年 6 月，全球 22.6% 的非自然应用安装被认定为具有作弊性。虽然凭借一流的数据驱动技能和高度的防作弊意识，移动游戏类应用相对其他应用类别来说作弊率较低，但其受到的影响仍然不容小视，特别是应用内作弊较去年第四季度跃升了 3 倍，增长迅速。

作为全球移动游戏产业最新的数据报告之一，AppsFlyer 本次推出的《2019 年上半年全球移动游戏市场数据报告》从安装量、留存率、获客成本、变现、作弊率等多个维度，对不同应用类别、区域的产品和用户进行了详尽的分析，系统地揭示了整个移动游戏产业的独特全貌，帮助移动游戏产业的工作人员能够清楚认识和掌握市场发展的全局。（全球TMT www.tmtnews.tech）