全球TMT2020年11月9日，为进一步提高在中国市场的大数据服务能力，优化业务组合矩阵，Cheil Worldwide已于2020年6月2日宣布全资收购专业的数据分析和社会化聆听服务咨询公司ColourData。完成此次收购后，结合既有的DnA+和Data Planning业务，Cheil在中国市场已拥有专业的大数据中心，并专注于汽车、快消和电子产品等领域的大数据服务。大数据中心的成立也是Cheil在中国市场重要战略的关键一步，Cheil已经将营销端到销售端的全部业务链打通，搭建起贯穿了解消费者、品牌策略、广告创意、电商运营、线下体验等模块的多元化平台，为客户提供一站式的整合营销/销售解决方案，为客户创造更高的价值。

数据驱动市场营销（Data Driven Marketing）

大数据中心的成立标志着Cheil实现了真正意义上的“基于大数据的新媒体传播全路径链”，用数据打通任督二脉，让数据成为新媒体传播中的定海神针。

RTP（Ready To Purchase）流量赋能企业私域运营

Cheil大数据中心和ColourData已经结合集团的各个业务资源建立了RTP（Ready To Purchase）流量池，可根据丰富的人群标签向品牌输送有购买意愿的流量，意在实现：帮助品牌加速积累高质量的私域资产；让品牌能够立即实现在私域运作的成本回收。目前已有品牌被邀请体验该服务，预计今年底广泛推广。

数据引领未来，带来品效合一

大数据的应用可以让品牌的TA（Target Audience）锁定和内容推送更加精准 -- 以往的TA是笼统定义，传播大致覆盖；其次，大数据的应用可以让洞察更加深入和真实 -- 以往更多的是表象的观察和营销惯性思维；第三，大数据的应用可以让品牌舆论得到及时的监测和管理 -- 以往更多的是监测不够及时、反应缓慢；最后，大数据可以让品牌传播摆脱传统传播的滞后效应，实现新媒体传播的品效合一。